-
格力PK美的：遭殃的會(huì)是空調(diào)行業(yè)“老三”
-
如何辨別中央空調(diào)安裝材料的好壞？
-
家用中央空調(diào)市場(chǎng)引爆有三道坎
最新動(dòng)態(tài)?????
飛利浦再度發(fā)力中國空調(diào)市場(chǎng)，高管來自格力舊部
事實(shí)上，早在2019年，飛利浦空調(diào)便開始進(jìn)軍中國市場(chǎng)。只不過當(dāng)年便碰上了家電市場(chǎng)寒冬，加之涌現(xiàn)出了不少新勢(shì)力攪局價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，整個(gè)行業(yè)的日子其實(shí)并不好過。
事實(shí)上，早在2019年，飛利浦空調(diào)便開始進(jìn)軍中國市場(chǎng)。只不過當(dāng)年便碰上了家電市場(chǎng)寒冬，加之涌現(xiàn)出了不少新勢(shì)力攪局價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，整個(gè)行業(yè)的日子其實(shí)并不好過。
今年，疫情反復(fù)、與家電相關(guān)的大宗原料漲價(jià)導(dǎo)致成本壓力疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)，如此環(huán)境對(duì)于新進(jìn)入者其實(shí)也并不友好，飛利浦選擇此時(shí)再度加碼，確實(shí)有些令人匪夷所思。
不過，從這幾年的布局來看，飛利浦空調(diào)再度進(jìn)軍中國市場(chǎng)，應(yīng)該還是準(zhǔn)備的比較全面的。
天眼查資料顯示，飛利浦空調(diào)品牌的國內(nèi)運(yùn)營主體公司為南京智浦供應(yīng)鏈管理有限公司（下稱“智浦供應(yīng)鏈”），公司最新的工商核準(zhǔn)信息為今年5月31日。
智浦供應(yīng)鏈的主要產(chǎn)品信息里有且僅有飛利浦空調(diào)，簡(jiǎn)介為飛利浦空調(diào)，開啟健康時(shí)刻。而以飛利浦空調(diào)為名的官方微博也開始重新啟動(dòng)運(yùn)營，最新一條品牌推介發(fā)于今日14點(diǎn)。
而在工商核準(zhǔn)日之前，智浦供應(yīng)鏈就已經(jīng)于去年年底拿到了空調(diào)相關(guān)的資質(zhì)證書。
今年1月份，則拿到了分體掛壁式房間空氣調(diào)節(jié)器等資質(zhì)證書。4月至6月份，又相繼拿到了單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)、移動(dòng)式空調(diào)器，分體掛壁式房間變頻空氣調(diào)節(jié)器等相關(guān)資質(zhì)證書。
今年5月21日，智浦供應(yīng)鏈拿到了智能空調(diào)APP應(yīng)用軟件著作權(quán)，這一系列的操作，都為飛利浦空調(diào)再戰(zhàn)中國市場(chǎng)買下了伏筆。
天眼查資料還顯示，今年核準(zhǔn)后的智浦供供應(yīng)鏈，經(jīng)營范圍為電熱食品加工設(shè)備生產(chǎn)；貨物進(jìn)出口；制冷、空調(diào)設(shè)備制造；日用家電零售；洗滌機(jī)械制造；家用電器制造；家用電器零配件銷售等。
值得注意的是，有參與今年飛利浦空調(diào)經(jīng)銷商大會(huì)的人透露，新核準(zhǔn)后的飛利浦空調(diào)，將“挖來”一批新的高管團(tuán)隊(duì)，而該團(tuán)隊(duì)中有一多半是來自于格力此前辭職的舊部。
雖然技術(shù)和高管團(tuán)隊(duì)都有了，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的白電市場(chǎng)，飛利浦空調(diào)依然難言輕松。
作為在國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的“新人”，面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)局面，如何在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍是飛利浦空調(diào)目前亟需解決的問題。
發(fā)展至今，荷蘭皇家飛利浦已經(jīng)擁有130年的歷史。早在1920年飛利浦就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，1940年代起就開始了在空氣類事業(yè)的拓展。
2020年，飛利浦改善了全球17.5億人的健康水平，并以117億美元的品牌價(jià)值位列Interbrand 全球最佳品牌第53位，在“2021全球企業(yè)聲譽(yù)100強(qiáng)”排行榜中排名第13名。
即便知名度已經(jīng)美譽(yù)全世界，但這并不意味著飛利浦空調(diào)可以輕松在廝殺激烈的中國空調(diào)市場(chǎng)分一杯羹，新渠道和市場(chǎng)的搭建并不輕松。
不僅如此，行業(yè)趨勢(shì)上，當(dāng)前國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)并非處于上升周期。
國泰君安證券在研報(bào)中指出，由于存量的替代換新以及渠道補(bǔ)庫的行為是階段持續(xù)性的，我國空調(diào)內(nèi)銷量并沒有在2017年炎夏之后形成峰值后回落，而是在2018-2019年再創(chuàng)新高。
但到了2020年，受新冠疫情影響，受到終端零售停擺、入戶安裝難度加大與企業(yè)停產(chǎn)復(fù)工的影響，供需雙重受損導(dǎo)致全年空調(diào)內(nèi)銷總量同比下滑1200萬臺(tái)，行業(yè)總量降至8029萬臺(tái)。
而當(dāng)前，在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的影響以及原材料漲價(jià)的成本壓力下，未來行業(yè)的恢復(fù)仍需要時(shí)間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場(chǎng)整體零售總量表現(xiàn)與去年同期幾乎持平，同比下滑0.3%，同比19年下滑2.7%。
業(yè)內(nèi)人士表示，此時(shí)飛利浦進(jìn)軍中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，或許并不是最佳時(shí)期，但原格力高管的助益，對(duì)飛利浦在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈等各個(gè)渠道建立可能會(huì)起到關(guān)鍵作用。
嚴(yán)格執(zhí)行操作規(guī)程 確保維修質(zhì)量
專業(yè)服務(wù)管理體制 貼合用戶需求
Copyright ? 2012 邁鵬科技有限公司 All Rights Reserved
Add : Beijiao town,shunde district,foshan city,Guangdong province,China.
Tel : (+86) 0757-22288167 0757-22287817 粵ICP備20049059號(hào)
