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格力PK美的：遭殃的會是空調(diào)行業(yè)“老三”
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家用中央空調(diào)市場引爆有三道坎
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格力PK美的：遭殃的會是空調(diào)行業(yè)“老三”
在中國，提起空調(diào)，格力、美的和海爾等品牌稱得上是家喻戶曉。
在中國，提起空調(diào)，格力、美的和海爾等品牌稱得上是家喻戶曉。按照ZDC消費調(diào)研中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國市場空調(diào)占有率方面，格力以44%占據(jù)榜首，隨后是美的和海爾。
資料顯示，2000年中國空調(diào)企業(yè)大約有400家，經(jīng)過近年來激烈的競爭，目前市場上常見的只有十多個空調(diào)品牌。這一數(shù)據(jù)的背后，不僅折射出了空調(diào)競爭的慘烈，更顯示出空調(diào)行業(yè)寡頭壟斷的競爭態(tài)勢已然形成，行業(yè)龍頭企業(yè)的競爭日漸白熱化。正當空調(diào)銷售又進入一年的最旺季時，格力與美的、奧克斯再次因?qū)＠疇庺[得沸沸揚揚。
美的、格力互提侵權(quán)訴訟索賠金額近億元
近日，格力電器相繼起訴國內(nèi)空調(diào)企業(yè)奧克斯、美的侵犯自己的專利權(quán)，其中對美的索賠5000萬元，對奧克斯提出1.1億元的索賠金額，創(chuàng)下國內(nèi)家電行業(yè)的專利索賠金額之最。
據(jù)北京青年報報道，格力向廣東省高級人民法院起訴奧克斯的訴訟已被受理。格力指奧克斯今年新品雅典娜系列空調(diào)侵犯格力的專利權(quán)，請求法院確認奧克斯侵權(quán)并判決賠償1.1億元。格力電器方面表示，自2010年至今，奧克斯公司通過各種不正當方式挖走格力電器300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門的核心骨干人員，而且奧克斯的“挖人”和“專利侵權(quán)”似乎還存在某種關(guān)聯(lián)，僅2015至2017年，奧克斯公司被格力電器起訴的專利侵權(quán)數(shù)量就達15個。
6月19日，格力以美的侵犯使用新型專利為由，將其告上了法庭。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院受理了格力電器訴北京天昂偉業(yè)商貿(mào)有限公司、美的公司侵害實用新型專利權(quán)糾紛案。據(jù)悉，該案涉案專利系名稱為“空調(diào)器室內(nèi)機”的實用新型專利，被訴侵權(quán)產(chǎn)品為“制冷王”系列空調(diào)。格力公司請求法院判令兩被告停止侵權(quán)并由被告美的公司賠償其經(jīng)濟損失5000萬元。
6月21日和26日，美的空調(diào)先后在蘇州和廣州提起針對格力的3起專利侵權(quán)訴訟，包括1項發(fā)明專利和2項實用新型專利，索賠額度達到4000萬元，至此格力和美的專利大戰(zhàn)也再度升級。
短短10天內(nèi)，美的格力就相互提起了四起空調(diào)專利侵權(quán)訴訟，累計索賠金額近億元。
“恩怨”由來已久
其實，格力和美的已經(jīng)不是第一次在侵權(quán)上互懟。在以往的訴訟中，雙方互有輸贏。
2008年，格力就美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運行的空調(diào)器及其控制方法”提起訴訟，法院判決美的停止銷售相關(guān)產(chǎn)品，并賠償格力200萬元損失。
2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機管路安裝擋板”實用新型專利，2014年廣東省高院終審判決不構(gòu)成侵權(quán)，駁回上訴。
2013年，格力又起訴美的“五谷豐登”商標侵權(quán)，2015年格力終審勝訴，廣東省高院判令美的公司停止侵權(quán)、賠償格力公司合理的維權(quán)費用，但原審法院判決美的公司賠償格力公司經(jīng)濟損失380萬元，屬認定事實不清，適用法律錯誤，高院予以糾正。
而格力與美的的競爭也不僅局限在侵權(quán)之爭。在“法院見”之外，雙方的言論也火藥味頗濃。
2016年初，格力、美的雙雙舉報對方學(xué)術(shù)造假。格力稱美的2014年獲得國家技術(shù)進步二等獎的節(jié)能技術(shù)造假，美的則舉報格力變頻技術(shù)造假，并雙雙起訴對方工程師名譽侵權(quán)。
董明珠指美的到格力暗中“挖人”，高調(diào)指責美的是“小偷”，并嗆聲小米和美的：“兩個騙子在一起，是小偷集團?！泵赖募瘓F董事長方洪波反擊格力，“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會用”。他戲稱：“現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境不太好，為什么?牛鬼蛇神太多?！?br />
空調(diào)陣營馬太效應(yīng)加劇線上市場格局未定
目前，格力與美的牢牢占據(jù)了空調(diào)市場的前兩名。
格力電器2016年年報顯示，格力家用空調(diào)產(chǎn)銷量自1995年起連續(xù)22年位居中國空調(diào)行業(yè)第一，自2005年起連續(xù)12年領(lǐng)跑全球。根據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線》數(shù)據(jù)，2016年格力家用空調(diào)國內(nèi)市場占有率達到42.73%;根據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)，格力商用空調(diào)國內(nèi)市場占有率達到16.2%，連續(xù)5年保持第一。
美的集團2016年年報顯示，據(jù)中怡康市場數(shù)據(jù)，美的空調(diào)產(chǎn)品線下零售額占有率為23.9%，排名第二。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的2016年空調(diào)市場年度分析報告顯示，格力、美的、海爾為線下第一陣營的品牌格局穩(wěn)固。
線下第二陣營的奧克斯在線上市場實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016年，奧克斯創(chuàng)造“電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一”四項第一。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，奧克斯空調(diào)銷售份額連續(xù)多月排名第一。
“老三”最受傷?
網(wǎng)上一個段子流傳甚廣：各行業(yè)老大與老二PK，受傷的并非對方，而是“老三”!如：王老吉PK加多寶，和其正消失了;360PK金山，卡巴斯基消失了;可口PK百事，非?？蓸废Я?蘋果PK三星，諾基亞消失了;蒙牛伊利隔墻之爭，傷了三元。
雖然上述說法戲耍的成分多，但老大PK老二無疑將獲得更高的曝光度。消費者只注意到老大和老二打架，時間一長，就把“老三”、“老四”甚至更靠后的忘記了。如奧克斯在回應(yīng)上述格力訴訟時，認為格力對其起訴是一種“商業(yè)手段”，格力在借此炒作。
就目前鮮活的市場案例說明：二虎相爭，往往是競爭者相安無事，倒是第三者遭殃。方洪波此前也曾表示，空調(diào)行業(yè)美的、格力兩大家格局已經(jīng)形成了，誰也超不了誰。對此，據(jù)華商報此前報道，業(yè)內(nèi)人士認為，更多是“老三”們自己的問題，只能說明其本身實力就不行，被波及很正常。
資料顯示，2000年中國空調(diào)企業(yè)大約有400家，經(jīng)過近年來激烈的競爭，目前市場上常見的只有十多個空調(diào)品牌。這一數(shù)據(jù)的背后，不僅折射出了空調(diào)競爭的慘烈，更顯示出空調(diào)行業(yè)寡頭壟斷的競爭態(tài)勢已然形成，行業(yè)龍頭企業(yè)的競爭日漸白熱化。正當空調(diào)銷售又進入一年的最旺季時，格力與美的、奧克斯再次因?qū)＠疇庺[得沸沸揚揚。
美的、格力互提侵權(quán)訴訟索賠金額近億元
近日，格力電器相繼起訴國內(nèi)空調(diào)企業(yè)奧克斯、美的侵犯自己的專利權(quán)，其中對美的索賠5000萬元，對奧克斯提出1.1億元的索賠金額，創(chuàng)下國內(nèi)家電行業(yè)的專利索賠金額之最。
據(jù)北京青年報報道，格力向廣東省高級人民法院起訴奧克斯的訴訟已被受理。格力指奧克斯今年新品雅典娜系列空調(diào)侵犯格力的專利權(quán)，請求法院確認奧克斯侵權(quán)并判決賠償1.1億元。格力電器方面表示，自2010年至今，奧克斯公司通過各種不正當方式挖走格力電器300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門的核心骨干人員，而且奧克斯的“挖人”和“專利侵權(quán)”似乎還存在某種關(guān)聯(lián)，僅2015至2017年，奧克斯公司被格力電器起訴的專利侵權(quán)數(shù)量就達15個。
6月19日，格力以美的侵犯使用新型專利為由，將其告上了法庭。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院受理了格力電器訴北京天昂偉業(yè)商貿(mào)有限公司、美的公司侵害實用新型專利權(quán)糾紛案。據(jù)悉，該案涉案專利系名稱為“空調(diào)器室內(nèi)機”的實用新型專利，被訴侵權(quán)產(chǎn)品為“制冷王”系列空調(diào)。格力公司請求法院判令兩被告停止侵權(quán)并由被告美的公司賠償其經(jīng)濟損失5000萬元。
6月21日和26日，美的空調(diào)先后在蘇州和廣州提起針對格力的3起專利侵權(quán)訴訟，包括1項發(fā)明專利和2項實用新型專利，索賠額度達到4000萬元，至此格力和美的專利大戰(zhàn)也再度升級。
短短10天內(nèi)，美的格力就相互提起了四起空調(diào)專利侵權(quán)訴訟，累計索賠金額近億元。
“恩怨”由來已久
其實，格力和美的已經(jīng)不是第一次在侵權(quán)上互懟。在以往的訴訟中，雙方互有輸贏。
2008年，格力就美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運行的空調(diào)器及其控制方法”提起訴訟，法院判決美的停止銷售相關(guān)產(chǎn)品，并賠償格力200萬元損失。
2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機管路安裝擋板”實用新型專利，2014年廣東省高院終審判決不構(gòu)成侵權(quán)，駁回上訴。
2013年，格力又起訴美的“五谷豐登”商標侵權(quán)，2015年格力終審勝訴，廣東省高院判令美的公司停止侵權(quán)、賠償格力公司合理的維權(quán)費用，但原審法院判決美的公司賠償格力公司經(jīng)濟損失380萬元，屬認定事實不清，適用法律錯誤，高院予以糾正。
而格力與美的的競爭也不僅局限在侵權(quán)之爭。在“法院見”之外，雙方的言論也火藥味頗濃。
2016年初，格力、美的雙雙舉報對方學(xué)術(shù)造假。格力稱美的2014年獲得國家技術(shù)進步二等獎的節(jié)能技術(shù)造假，美的則舉報格力變頻技術(shù)造假，并雙雙起訴對方工程師名譽侵權(quán)。
董明珠指美的到格力暗中“挖人”，高調(diào)指責美的是“小偷”，并嗆聲小米和美的：“兩個騙子在一起，是小偷集團?！泵赖募瘓F董事長方洪波反擊格力，“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會用”。他戲稱：“現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境不太好，為什么?牛鬼蛇神太多?！?br />
空調(diào)陣營馬太效應(yīng)加劇線上市場格局未定
目前，格力與美的牢牢占據(jù)了空調(diào)市場的前兩名。
格力電器2016年年報顯示，格力家用空調(diào)產(chǎn)銷量自1995年起連續(xù)22年位居中國空調(diào)行業(yè)第一，自2005年起連續(xù)12年領(lǐng)跑全球。根據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線》數(shù)據(jù)，2016年格力家用空調(diào)國內(nèi)市場占有率達到42.73%;根據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)，格力商用空調(diào)國內(nèi)市場占有率達到16.2%，連續(xù)5年保持第一。
美的集團2016年年報顯示，據(jù)中怡康市場數(shù)據(jù)，美的空調(diào)產(chǎn)品線下零售額占有率為23.9%，排名第二。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的2016年空調(diào)市場年度分析報告顯示，格力、美的、海爾為線下第一陣營的品牌格局穩(wěn)固。
線下第二陣營的奧克斯在線上市場實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016年，奧克斯創(chuàng)造“電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一”四項第一。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，奧克斯空調(diào)銷售份額連續(xù)多月排名第一。
“老三”最受傷?
網(wǎng)上一個段子流傳甚廣：各行業(yè)老大與老二PK，受傷的并非對方，而是“老三”!如：王老吉PK加多寶，和其正消失了;360PK金山，卡巴斯基消失了;可口PK百事，非?？蓸废Я?蘋果PK三星，諾基亞消失了;蒙牛伊利隔墻之爭，傷了三元。
雖然上述說法戲耍的成分多，但老大PK老二無疑將獲得更高的曝光度。消費者只注意到老大和老二打架，時間一長，就把“老三”、“老四”甚至更靠后的忘記了。如奧克斯在回應(yīng)上述格力訴訟時，認為格力對其起訴是一種“商業(yè)手段”，格力在借此炒作。
就目前鮮活的市場案例說明：二虎相爭，往往是競爭者相安無事，倒是第三者遭殃。方洪波此前也曾表示，空調(diào)行業(yè)美的、格力兩大家格局已經(jīng)形成了，誰也超不了誰。對此，據(jù)華商報此前報道，業(yè)內(nèi)人士認為，更多是“老三”們自己的問題，只能說明其本身實力就不行，被波及很正常。
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